第三方为产业把脉 移动营销有了参照系

　　年初，信息产业部把短信网址产业的协调和发展列为06年工作要点之一。虽然有国家宏观政策的扶持，但作为短信网址的管理机构——MobNIC需要做的工作还很多。这次由MobNIC聘请权威数据调查机构新华信作为第三方来为短信网址产业“把脉”并出具的数据报告，无疑为行业发展和企业应用提供参考依据，对于拓宽思路、总结经验起到借鉴作用。让企业利用短信网址开展移动营销，规范短信网址产业有了“参照系”。

　　同时，第三方调查机构的参与，使得数据统计报告的权威性和中立性更为突出。这既表明MobNIC对短信网址产业发展负责任的态度，也是对企业参与短信网址应用热情的尊重。

　　技术创新创造新产业 发展需要统一规范

　　盘点短信网址一年发展历程，可圈可点之处颇多。从去年1月18日，由中国移动通信联合会发起，信产部电信研究院、中国移动、中国联通支持参与的MOBNIC正式成立，到3月22日短信网址正式开放注册，到7月18日掀起“移动信息化普及工程”，再到短信网址统一特服号50120的公布。短信网址一年时间就发生了数次跳跃，而每一个拐点都为短信网址的快速发展装上了新的引擎，这些瞬间都是短信网址发展过程中的闪光点。

　　作为一种理念和思维的创新，短信网址促使了一个产业的诞生。越是生机蓬勃的产业越需要统一的标准来规范。在短信网址诞生之初，MobNIC就提出短信网址业务管理要遵循三个统一基本原则，即统一标准、统一数据根库、统一号码，希望通过规范化管理促进这一产业的健康有序发展。.

　　企业应用渐入佳境 数据报告成为风向标

　　目前，短信网址在企业、政府和公众领域成绩斐然。大部分的企业特别是知名企业保护短信网址品牌的意识开始萌芽，包括国美电器、创维、腾讯、安利、华为等知名企业开始蜂拥而至注册短信网址。阿里巴巴、哈根达斯等全球知名品牌通过仲裁手段取回了自己品牌的短信网址标志，更成为业界关注的事件。

　　同时，短信网址已经出现了“杀手级”应用，比如在商家或企业发布的新品信息、促销信息中，手机用户最为关注短信打折券、活动抽奖等互动式的产品推广形式，这些都是很有价值的移动营销方式。这似乎预示着短信网址产业发展的井喷时刻已经为时不远。

　　只有有了一份专业的数据，短信网址产业发展才有了风向标。而企业也可以根据MobNIC发布的数据报告按图索骥，根据自己所在行业的特点有针对性的开展移动营销。短信网址在经过一年时间的普及教育后，企业已经有了以短信网址推广移动商务的意识，但缺乏的是应用手段和操作思路，MobNIC发布数据报告恰恰可以消除企业的迷茫，这对于推动短信网址产业更快速、健康的发展大有裨益。古人的一句话可能更值得借鉴，“授之以鱼不若授之以渔”，MobNIC发布数据报告的意义也正在此。