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当手机变成电脑

出处：转载　　2005-06-30 15:35:03　　编辑：

手机用户如果想查询某企业的生产信息，直接在手机上输入该企业的中文名称，发送一个短信就可以接收到这个企业的主页信息，进行详细浏览，而且不用花任何费用——这样的事情你相信吗？类似的应用还有很多，如汽车、餐饮、美容、连锁超市等，针对某一特定企业的销售、服务信息今后都可在手机上查到。
　　6月2日，在“魅力新东莞企业移动商务论坛”上，新网互联总裁蒋群来到东莞，向来自东莞各镇的企业代表描绘了移动信息化的一种前景：“让你的手机像电脑一样，拥有更多的应用，在移动互联网的世界里，你可以像在电脑网络上一样，推销或者浏览、管理或者监控自己的企业。”
　　
　　移动信息化须开拓企业主体
　　据东莞科技局有关人士透露，东莞制造业信息化要比全国其它地区领先5—10年。但东莞绝大多数企业并不太了解移动信息化，也不知道其商业运用前景如何。许多企业老总认为，目前最重要的是把企业内部信息化与企业外部信息管理做好。
　　据了解，目前移动信息化在企业应用甚少，成功的应用主要集中在政府与行业中。有调查显示，依托于移动信息化技术的“网络化城市管理信息平台”，对城市管理问题发现率达到90％以上，指挥中心的任务派遣准确率达到98％，问题处理平均时间为13.5小时，结案率94.18％。
　　中国移动通信联合会副会长谢麟振强调，移动信息化在政府与行业应用居多，主要是因为政府与行业应用是单位对个体，沟通层是点对点。而面向企业的移动信息化则是面对面的沟通层。谢麟振认为，移动互联网的空间是无限的，移动信息化的关键在于网站必须适应手机的特点，内容方面要简洁精彩，而且还必须尽量精简用户访问的程序，实现沟通简便快捷。
　　作为东莞短信网址联合信息中心和推广单位，汇海科技的市场总监谢宗恒认为，移动信息化目前正处在启蒙阶段，今年1月在北京成立的中国移动通信联合会短信网址联合信息中心，为移动信息化的应用提供了一种可行的模式。
　　
　　短信网址打破企业运用坚冰
　　在互联世界中，每一个企业都可以拥有一个自己的网址，而所有信息化都是依赖网址进行的。“如果在互联网中，无法进行寻址，就无法进行相互访问。同样，在移动互联网中，企业之间也应当可以进行寻址，相互访问。”谢麟振说，“但在过去很长时间内，我们无法解决寻址问题。”
　　手机的操作界面不同于电脑，因此，手机的寻址方式也不可能像互联网那样，输入很长的网址进行操作。直到今年1月，四大运营商联合推出短信网址，才打破了企业移动信息化的坚冰。
　　短信网址是指利用短信方式为移动终端设备快捷访问移动短信网而建立的寻址方式，它是基于无线互联网的IP及域名体系之上的应用标准。新网互联总裁蒋群指出，企业短信网址计划，实际上是把短信、WAP技术手段真正形成无线互联网内容和运用的一个方式。
　　有的企业认为，短信网址有利于企业划分消费者市场，锁定目标市场，降低宣传的难度。还能方便百姓，在一定程度上解决信息不对称的问题。如果有一天短信网址能够像114查询台一样普及，那么将会给人们的生活带来极大的便利。
　　“短信网址的出现预示着一个新产业的诞生，这个产业市场巨大，每年产值几十个亿，各个层面都应高度重视。”有业内人士如是说。东莞同心软件科技开发有限公司总经理张静和对此表示认同：“我们十分看重‘短信网址’，因为它背后巨大的市场潜力，我们注册短信网址，可以在新兴的手机媒体中占得先机，提高企业的竞争力，同时我们也为公司的宣传服务拓展了一个新的信息通路。”
　　
　　企业营销：从9400万网民到4.5亿手机用户
　　据了解，目前东莞地区已经有1300多家企业或个人持有2000多个短信网址，华南地区有3万多家企业注册了短信网址。据悉，不少企业为了进行品牌保护，已开始抢注短信网址，如东莞市佳优机电设备安装有限公司注册的词有：洁净厂房、洁净空调、防静电材料、洁净技术、杀菌净化、空气过滤器等。
　　有专家指出，目前在传统互联网域名风生水起的时候，无线互联网网址也正初现端倪。据介绍，短信网址就相当于是互联网的域名，用户不是通过电脑联接网络进行访问的，而是通过向固定的号码(950066)发送短信的方式来访问企业的短信网站。同时，它的寻址方式是通过“中文”化方式进行，打破了发送字母和数字的技术屏障，短信网址作为企业在无线互联网的“商标”和“门牌号码”，成为了公司在手机上的宣传和营销的“桥头堡”，把企业营销从9400万网民扩展到了4.5亿的手机用户。
　　另外，短信网址不仅局限于短信服务，未来3G的高速无线互联网协议中主要的协议是WAP，所以现在注册的“短信网址”，将来到3G时代仍然可以继续应用。
　　专家指出，短信网址不但具有惟一性，而且采用先到先得的注册机制。与企业密切相关的企业名称、商标、品牌名称等短信网址一旦被他人甚至是竞争对手抢注，将会给企业带来无可估量的损失。
　　
　　小资料
　　移动互联网就是移动通信领域的数据业务，它融合了各种移动终端设备，使信息可以在各种信息平台间实现“无线传输”。
　　短信网址也被称为无线网址、移动网址、手机实号或手机域名，是移动互联网上用自然语言注册的网址，是利用SMS短信方式或WAP寻址方式为移动终端设备快捷访问无线互联网内容和应用而建立的寻址方式，是基于无线互联网的IP及域名体系之上的应用标准。用户使用时，将“短信网址”名称发送到一个统一号码即可得到相应的内容回复。短信网址由中国移动通信联合会、信息产业部电信研究院、中国移动、中国联通共同发起成立的“短信网址联合信息中心”推出并管理。
　　相关
　　央视为知名栏目注册短信网址
　　本报讯　(记者／陈志强)近日，中央电视台节目版权的全球营销代理—中国国际电视总公司，通过短信网址首家授权注册机构—北京新网互联科技有限公司，一次性为央视注册了40多个短信网址，其中有“中央电视台”、“央视”、“CCTV”、“动感央视”等，另外还包括一些品牌栏目，比如“足球之夜”。
　　业内人士分析，中央电视台作为国家级电视台，目前无疑是中国价值最高、影响力最大的传播媒体之一，但互联网的发展无疑给它造成了巨大的压力，虽然CCTV.COM在网络传播中也发挥了重大作用，但是像新浪和搜狐这样大型门户网站依然威胁着央视在网络传媒中的地位。怎样才能缓冲这个局面？除了加强电视展播、网络传播、公关宣传等，央视自然也不会放弃短信网址这一途径。
　　此次央视大量注册短信网址，既是企业保护其在移动互联网上的知名品牌的一个典范，又会给移动互联增加新的色彩和内容，而对于全国整个传媒界来说，必将掀起一轮注册短信网址的新浪潮。

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