【赛迪网讯】7月17日消息，作为乳制品行业的领军者，蒙牛在成功进入体育营销市场后，又开始了探索移动营销市场的道路。在签署NBA官方指定乳品后，蒙牛公司直指2008北京奥运会，点燃奥运前冷饮战火，而如何成功达到进军体育英营销取得成绩的效果，蒙牛公司瞄准了移动营销中的信息名址，信息名址能否为其带来新的商机？
前不久，蒙牛集团在北京高调推出了今年主打市场的新产品“随变欧罗旋”。蒙牛集团总裁杨文俊表示，奥运会的临近，越来越多的国外游客来到中国，这对2008年的冷饮市场会有一个很大的推动作用，中国冰淇淋正在完成从消暑食品向休闲食品的转型，冰淇淋产业日趋时尚化、休闲化、个性化、功能化与餐饮化的趋势，“冰淇淋正在成为乳业市场竞争的新亮点”。据介绍，为了配合“随变欧罗旋”的上市，蒙牛冰淇淋还在全国范围内展开“奔向北京，随变炫舞大赛”大型主题活动。活动期间只要移动、联通用户发送MNS#8位产品编码（见冰棍棒）参与活动#选手编号到12114，就有机会赢取NOKIA手机，时尚U盘等精美礼品，更可以通过短信方式，参与随便炫舞大赛，有机会签约知名唱片公司。事实证明，蒙牛的这一措施使完美的，在活动伊始，利用信息名址希缺性（唯一性）、升值性、品牌性等特点，依托信息名址的针对性、方便性、互动性、低廉性、即时性等优势，成功做好了活动的预热以及宣传。对于企业而言，最不希望的是营销费用花了，却不清楚影响的对象是谁。圈定、针对用户做营销，是企业移动营销的第一需求。手机则是人们对外沟通的最主要工具，随着手机用户的日益增多，手机市场已经呈现出了越来越可观的盈利效果。企业和用户的沟通不需要局限在店面或某一点，这是移动营销的一个关键特征。于此同时，及时、准确地传递企业信息给目标客户和目标人群，是企业实现宣传最大化的关键，而传统的宣传模式，达不到及时的效果，移动营销恰恰弥补了这个不足。在传统营销过程中，企业和用户难以互动，信息名址为企业、用户提供方便的互动平台，因此互动性也非常重要。利润最大化是企业营销的核心。控制费用，使成本最低化，是企业的宗旨。信息名址降低了中小企业移动营销的门槛。
日前很多企业开始了探索移动营销道路的创利的方法和模式，信息名址在众多的成功案例中脱颖而出，对于众多企业营销费用贵的问题，信息名址似乎在费用不贵的同时，实现了利润最大化的成效。3G时代的带来，在移动用户的增加的情况下，移动营销似乎将成为能吸引众多眼球的亮点。
(责任编辑：燕山)
