12114点燃移动营销战火

　　乱局终将在政府的统一管理下走向明晰。在移动信息寻址市场，七国八制的混乱竞争状态在工业与信息化部电信研究院牵头成立的统一平台12114信息名址的推动下，正逐步走向大一统的局面，而这也意味着移动数据业务正式走向商务应用，尤其是移动营销在继互联网营销后，成为提升企业经营效率和营销效果的又一大助推力。

　　信息名址统一旧山河

　　一直以来，移动信息寻址行业在市场自由竞争的情况下，形成了条框分割的状态。短信网址进入市场最早，几乎占据了移动信息化应用市场的大半壁江山，注册用户已经超过了20万，而后CNNIC推出无线网址、用友力挺移动商街，这种各自为战的状况削弱了移动信息化的进程，降低了移动信息化的推广速度。

　　4月3日，12114统一号码及信息名址体系的发布，是政府出面从产业链上游进行战略规划的一次有益尝试，同时也是一次方向统一上的“收编”行动。而在信息名址12114号码正式公布后，短信网址也已率先融入到信息名址体系，据了解目前平台切换已经完成，短信网址的用户已可以开始使用12114平台。

　　有专家表示，短信网址作为第一个吃螃蟹的人，其主动和积极性注定了其市场领导姿态。显然，短信网址的20万已注册用户的先入为主，保证了移动信息地址资源的唯一性和权威性，同时也保障了企业用户的利益。不过目前据了解，暂时还没有其他产品融入到信息名址体系下的消息。

　　移动营销不再左右摇摆

　　显然，12114信息名址体系的发布对于移动信息化应用来说，将是一道分水岭。一位业内人士介绍到，过去碰到不少企业用户，面对移动营销、移动商务，他们有很大的参与积极性，但移动信息寻址行业多家分食局面，市场竞争比较混乱，稀释掉了很多潜在企业尝试移动营销的热情。不同的数据库、服务号码以及不同品牌，企业不可能每家都注册，那样意味着重复建设和资源投入上的浪费，同时各立山头也分化掉了移动营销的效果和效率。

　　一位专营服装品牌的注册商家告诉记者，过去购买移动信息寻址产品就象押宝一样，市场上也有不同的声音，因此在移动营销投入上只能是遮遮掩掩。这次政府出面建立12114信息名址体系，短信网址又率先实现了平台的对接，无疑是件大好事。“下一步我们会加大在移动营销上的投入，将移动互联网作为重要推广渠道对待。”不过最能坚定企业参与移动营销决心的是，已经尝试移动信息化的企业，通过优惠、促销、打折券的方式尝到了甜头，最大程度的拉升了销量。

　　有专家分析，移动营销不同于互联网营销，网络存在着匿名和身份、属性跟踪的技术难度，而手机由于是一对一的号码，无论是用户手机型号、价格以及消费记录，都能很好的判断其身份，同时与网络营销中，用户被动接受信息不同，手机用户往往都是主动参与，从中得到实惠，而且还不受时间和地点的限制，真正实现了随时随地的应用。北京新网互联科技有限公司副总裁李晖认为，随着移动互联网应用技术的提升，商家可以最大限度的接近用户的兴趣，帮助用户解决潜在的需求，如通过移动GPS导航，正寻找加油站的手机用户，能查询到距离最近的加油站，同样，餐饮、商场等都能实现人性化的移动营销服务。

　　12114点燃移动商务战火

　　可见，无论是商家还是个人用户，都能从12114信息名址平台的启动中得到实惠。除了商家降低了切入移动营销的成本，并提升了营销质量外，手机用户也从不便和烦琐中解放了出来。过去多个服务号码并行，消费者根本不可能记住，这在一定程度上抬升了用户进入的门槛，12114号码发布后，其简短、易记、全国统一的特点，决定了用户只需记录一个号码，就能实现全网移动信息应用的查询，大大降低了商家和用户的成本。

　　正如一位专家所言，过去移动信息化应用是一个个孤岛，彼此间不能互联互通，本来一个大饼给切割成了小饼。很显然，小湖泊无法与大海相比，12114信息名址统一天下，规范市场后，将聚沙成塔，带来的会是指数级的增长。尤其是中国有近4000万的中小企业，而目前尝试移动营销、移动商务的企业数量仅仅停留在数十万的级别，几乎可以忽略不计。其市场潜能还远远未能释放出来。12114信息名址的正式发布将扮演起引爆者的角色，真正将移动信息化的热情激发出来，形成足以影响市场的冲击波效应。

　　而且移动营销等信息化应用的大环境也在发生转变，从过去的不成熟逐步走向成熟。特别是随着3G在中国的大规模启动，移动运营商都开始在移动数据业务上大做文章。中国移动和中国联通，其非短信类数据业务占总收入的比例不到10%，二者与欧美、日本领先的电信运营商相比存在很大差距。移动运营商数据业务的差强人意。这都促使移动运营商也对此持积极态度。可见，在12114信息名址、商家及注册商、用户等的合力推动下，移动信息化将拧成一股绳，真正步入正轨。