创立于1847年的嘉士伯(Carlsberg)是世界第五大酿酒集团，同时也是享誉全球150多个国家的高档啤酒品牌。在1978年进入中国市场后，嘉士伯长期在足球、音乐领域开展赞助活动，不断提高品牌的影响力和美誉度。随着啤酒消费人群的年轻化，深谙营销之道的嘉士伯公司开发专属于年轻一代的“冰纯嘉士伯”，从包装到口感都极力迎合青年消费者的需求。

　　2008年，针对目标受众——城市青年群体的媒体环境进行了精准的分析，嘉士伯选择了“第五媒体”作为突破点，采取了基于12114“信息名址”平台的一系列移 动营销措施，进一步扩大营销活动的传播效果。在2008年10月冰纯嘉士伯新品上市前夕，第一时间抢注了jsb(嘉士伯拼音的简称)的信息名址，并结合新品上市的机会开展发送短信赢取演唱会门票。

　　嘉士伯通过信息名址开展的此次活动开创了啤酒行业先河，通过信息名址短信互动，抽奖等功能开展移 动营销，通过此次活动，嘉士伯为下一步开展数据库营销等活动打下基础，在行业内也起到了极好的示范作用。

　　依托互联网和手机等新媒体迅速崛起的“精准营销”风暴已经席卷全球，及时准确地传递企业信息给目标客户和目标人群，是企业实现宣传最大化的关键。在这方面，移 动营销已经走在了所有行业的前列，在冰纯嘉士伯与五月天的营销案例中，企业借助“信息名址”平台为业界提供了一个完美的精准营销战例，通过将品牌推广和拉动销售相结合，同时实现了利润最大化和成本最低化两个目标，为快消品行业的精准营销开辟了一片蓝海。